Ostatnia aktualizacja 22 lutego, 2024
UTM, czyli Urchin Tracking Module, to prosty mechanizm śledzenia wykorzystywany w marketingu cyfrowym. Umożliwia on dodawanie specjalnych parametrów do URL-i, dzięki czemu marketerzy mogą dokładnie śledzić skuteczność swoich kampanii w różnych kanałach. Te parametry pozwalają na gromadzenie danych na temat tego, skąd pochodzą odwiedzający, jakie działania wykonują na stronie i jakie treści przyciągają ich uwagę. Przyjrzyjmy się teraz poszczególnym elementom składającym się na mechanizm śledzenia oraz zbudujmy poprawnie działający link.
Składniki UTM
UTM składa się z pięciu typów parametrów:
- źródło kampanii (utm_source),
- medium kampanii (utm_medium),
- nazwa kampanii (utm_campaign),
- termin kampanii (utm_term)
- zawartość kampanii (utm_content).
Budowanie linków UTM
Aby skorzystać z pełni możliwości, jakie oferują parametry UTM, warto nauczyć się, jak prawidłowo konstruować linki. Proces ten jest stosunkowo prosty i polega na dodawaniu odpowiednich parametrów do URL-a strony docelowej. Przykładem takiego linku może być:
https://www.przykladowa-strona.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=wiosenna_promocja&utm_content=grafika&utm_term=butyW tym przykładzie:
utm_source=facebookoznacza, że odwiedzający pochodzi z Facebooka,utm_medium=socialwskazuje, że kanałem promocji jest media społecznościowe,utm_campaign=wiosenna_promocjaidentyfikuje nazwę kampanii,utm_content=grafikainformuje, że link znajdował się w grafice,utm_term=butymoże być używany do określenia słów kluczowych dla reklam PPC lub do innych specyficznych celów.
Prostota konstrukcji linków do śledzenia kampanii zależy od narzędzi, z których korzystamy. Istnieją różne narzędzia online, takie jak Google Campaign URL Builder, które automatyzują ten proces i czynią go bardziej intuicyjnym. Dzięki nim można w prosty sposób wygenerować linki, wprowadzając jedynie wymagane informacje do formularza. To sprawia, że nawet osoby nieposiadające zaawansowanej wiedzy technicznej mogą skutecznie korzystać z tego mechanizmu śledzenia.
Przykłady konstruowania linków UTM
Rozważmy dwa przykłady konstrukcji linków UTM, które mają na celu promowanie tej samej kampanii, ale w różnych kanałach i z różnymi treściami.
Przykład 1: Promocja w mediach społecznościowych
Kampania skierowana jest do użytkowników Instagrama i wykorzystuje wideo jako treść promocyjną:
https://www.przykladowa-strona.pl/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letnia_wyprzedaz&utm_content=video&utm_term=sukienkiPrzykład 2: Kampania e-mail
Promocja odbywa się za pośrednictwem newslettera, w którym zachętą jest link tekstowy:
https://www.przykladowa-strona.pl/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=letnia_wyprzedaz&utm_content=link&utm_term=akcesoriaDziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł. Obserwuj EnterTheCode.pl w Wiadomościach Google, aby być na bieżąco.
Czytaj także:
