Ostatnia aktualizacja 20 marca, 2024
Influencer to osoba, która dzięki swojej obecności i działaniom w mediach społecznościowych zdobywają szeroką publiczność. Influencerzy są postrzegani jako autorytety w swoich dziedzinach lub niszach i wywierają wpływ na decyzje oraz zachowania swoich obserwujących. Te czynniki czynią ich atrakcyjnymi dla marek poszukujących skutecznych sposobów na promocję swoich produktów czy usług.
Z najnowszego rankingu zawodów 2024 stworzonego przez No Fluff Jobs wynika, że według respondentów influencerzy są wynagradzani za wysoko. Z czego to może wynikać? Przeanalizowaliśmy to poniżej.
Influencer i influencer marketing – co to jest?
Influencerem może stać się każdy popularny twórca, zaś termin spopularyzował się szczególnie w odniesieniu do autorów tworzących treści online. Mówi się, że współcześnie najbardziej wartościową walutą jest uwaga, którą możemy zdobyć. Dlatego też influencerzy, którzy skupiają wokół siebie szeroką publikę, szybko stali się jednym z bardziej wartościowych kanałów współczesnego marketingu.
Influencer marketing to zjawisko, które na stałe wpisało się w krajobraz współczesnych mediów i reklamy. Jego efektywność wynika z autentyczności i bezpośredniej relacji, jaką influencerzy budują ze swoją publicznością.
W przypadku dobrze wykonywanego influencer marketingu, influencerzy podejmują się współprac bliskich ich wartościom, dzielą się rzetelnymi opiniami i szczerze polecają produkty lub usługi, które faktycznie mogli przetestować. Skutkuje to utrzymaniem wysokiego poziomu zaangażowania i zaufania odbiorców, co naturalnie przekłada się na dobry odbiór kampanii i wzrosty sprzedaży.
Zdarza się jednak, że influencerzy stosują nieetyczne praktyki reklamowe lub nie są szczerzy względem swoich odbiorców w temacie promowanych przez siebie produktów lub usług. Tego typu praktyki szybko są demaskowane, co później wiąże się z negatywną powszechną opinią na temat działalności influencerów. Docieramy w tym miejscu do możliwej przyczyny powszechnego przekonania na temat adekwatności wynagrodzenia influencerów.
Blisko połowa badanych twierdzi, że influencerzy zarabiają za dużo
No Fluff Jobs stworzył Ranking zawodów 2024, w którym zapytał m.in. o adekwatność wynagrodzeń dla poszczególnych grup zawodowych. Wśród wielu zróżnicowanych zawodów znalazł się również influencer.
48% badanych stwierdziło, że influencerzy zarabiają zdecydowanie za dużo, zaś 21% stwierdziło, że raczej za dużo. Łącznie daje to 69% badanych przekonanych o tym, że zawód-influencer jest przeceniany.
Jednocześnie aż 61% respondentów stwierdza, że znaczenie społeczne roli influencera jest niskie. Wiąże się to wprost z łatwością tworzenia negatywnego stereotypu o profesji influencerów i nie bez znaczenia są tutaj bardzo nośne medialnie afery z udziałem wielu osób publicznych określanych influencerami. Ponad połowa badanych (54%) przyznaje się do negatywnych skojarzeń.
Jak zarabia influencer?
Praca influencera wymaga zaangażowania na wielu frontach, aby pozyskać oglądalność. Wśród najważniejszych aspektów ich działalności znajdują się:
- Tworzenie treści: Serce działalności każdego influencera. Obejmuje to planowanie, produkcję i edycję treści, która jest atrakcyjna, wartościowa i angażująca dla ich odbiorców.
- Interakcja z obserwującymi: Budowanie i utrzymanie relacji z publicznością to klucz do sukcesu. Odpowiadanie na komentarze, prowadzenie transmisji na żywo czy organizowanie Q&A to tylko niektóre z działań, które pomagają w utrzymaniu aktywnego i zaangażowanego grona obserwujących.
- Współpraca z markami: Wielu influencerów zarabia, współpracując z markami w kampaniach reklamowych. To wymaga negocjacji warunków współpracy, tworzenia treści zgodnie z oczekiwaniami marki oraz mierzenia efektywności takich działań.
- Samorozwój i edukacja: Branża mediów społecznościowych szybko się zmienia, co wymaga od influencerów ciągłego dokształcania się i eksperymentowania z nowymi formatami oraz narzędziami.
Platformy, na których influencerzy najczęściej zarabiają
- Instagram: Jedna z najpopularniejszych platform dla influencerów, oferująca różnorodne formaty treści – od postów, przez Stories, po IGTV i Reels.
- YouTube: Idealna dla twórców wideo. Długie formaty pozwalają na pogłębione eksploracje tematów, a system partnerstwa YouTube umożliwia zarabianie na reklamach.
- TikTok: Platforma, która zyskała ogromną popularność dzięki krótkim, angażującym filmom. Jest szczególnie popularna wśród młodszej publiczności.
- X (dawniej Twitter): Mimo że nie jest głównym źródłem zarobku dla większości influencerów, to nadal służy jako skuteczne narzędzie do budowania marki osobistej i interakcji z obserwującymi.
- Facebook: Chociaż jego popularność wśród młodszych użytkowników spada, nadal oferuje solidne możliwości zarobkowania, zwłaszcza poprzez grupy i strony.
- Blogi: Wiele osób zapomina, że blogowanie było jednym z pierwszych sposobów na influencer marketing. Blogi nadal są ważne i stanowią przestrzeń na bardziej szczegółowe treści i współprace z markami.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł. Obserwuj EnterTheCode.pl w Wiadomościach Google, aby być na bieżąco.
Czytaj także:
